《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》日前正式发布。报告指出，冰雪旅游✅不断向多区域、多场景扩展，多元化的消费活动成为游客“标配”，深度㊣旅游正成为新✅趋势。

　　据美团旅行数据，从 2019-2020 冰雪季到2024-2025 冰雪季，游客在旅行过程中消费过的场景数量增长了11.1%。这意味着，当前㊣的冰㊣雪旅游，已经超出了狭义的㊣冰雪范畴，实际上是围绕冰雪资源，依托丰富的城市休闲旅游、文化娱乐和生活服务业态开展的深入旅游体验。

　　报告提到，从冰雪旅游消费总体形势来看，“以游带购”的深度旅游消费㊣特征明㊣显。冰雪旅游拉动了包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。美团数据显示，2024-2025 冰雪季，冰雪旅游带动的休闲娱乐消费同比增长最高达46.6%。

　　此外，调查显示，2024-2025 冰雪季游客最喜爱的冰雪文㊣化产品中，占据首位的是冰雪摄影；美食文化也是冰雪文化的重要一环，锅包肉、雪衣豆沙、铁锅炖等东三省雪季美食不断冲上热搜，美团数据显示，“东北铁锅炖”的11月搜索量环比增长103%，深度体验当地特色菜成为游客的首选。

　　在冰雪游供给上，也呈现出多元、融合、创新的新态势。美团数据显示水电施工标准及规范，2024年✅冰雪季中，黑龙江、吉林、辽宁、河北、新疆等地㊣的餐饮、电影演出、购物、休闲娱乐、运动健身的异地游客消费额分别同比增长了 45.1%、30.2%、31.5%、123.3%和262.8%。正如报告所示，多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场景，成为延长旅游者度假时间、优化游客消费体验的重要支撑。

　　报㊣告中还提到，冰雪“深度旅游”趋势下，越来越多的游客像当㊣地居民一样深度融入目的地的公共空间和休闲场所之中，也越来越在乎旅途中的“深度放松”。美团数据显㊣示，2024下半年冰雪季，温泉/㊣汤泉类商户的订单量和交易额分别同比增长了37.0%和54.7%。这种趋势在东北地区表现也尤为突出，东北地区的洗浴文化也是吸引游客打卡的重要因素。

　　“住得好”在冰雪旅游过程中㊣愈发重要，住宿业本身也成为了深度旅游的重要载体。为了满足消费者日益增长的多元化需求，酒店业开始大力发展“酒店+”模式。特色✅酒店往往自成生态目的地，能够满足游客✅的多样化需求，提升整体旅行体验。

　　随着冰雪旅游步入深度旅游新㊣阶段，各旅游目的地城市需要对生活服务业各品类、各业态接待品质进行综合提升，利用“旅游+”、“餐饮+”等融㊣合发展手段，持续推进冰雪项目建设，提前布局创新供给。美团等平台通过深度连接本地商家，为游客提供一站式吃喝玩乐购服务，满足游客多样化的本地深度体验需求，助力旅游供给持续升级。